品牌名称无论对于企业还是消费者都有着至关重要的影响。企业可以借助好的品牌名称增加效益,消费者也可以利用品牌名称对商品进行有效的选择。在国际竞争日趋激烈的现代社会,好的品牌名称扮演着越来越重要的角色。本文通过对前人在商标命名策略方面的研究进行总结,得出了四个方面的命名策略:信息性策略、来源策略、创新性策略即创新词汇策略、易记策略。本文所用研究方法主要为收集世界五百强企业的商标并对所收集到的数据进行定性及定量分析。文章首先对262个商标的命名策略使用情况进行归纳总结并得出世界五百强企业最常用的命名策略以及分析这些策略受欢迎的原因。其次,文章对所选商标进行分类名逐类进行分析。　　通过分析,文章发现世界五百强最常用的商标命名策略为易记性,描述性,以人名命名商标的策略。汽车行业最常用的策略为易记性策略和以创建者名字作为商标名称;零售业最大命名特点为运用姓氏加后缀-s的命名结构。能源类行业名称倾向于直接运用跟能源有关的描述性策略,并倾向于运用国家名等地理名称;金融业跟能源业比较类似尤其是在对地名,国家名有倾向性:电子产品行业作为新兴产业其命名策略呈现多样化趋势,描述性策略主导性减弱而启发性命名策略约占半数。化妆品行业品牌名称多与浪漫、漂亮、自然、愉悦等词相关。另外由于经济发展,时代进步和消费者观念的变化某些广泛运用于各个领域的命名策略已经不再受欢迎,商标设计者在学习知名企业命名策略的同时需要根据企业条件有选择的借鉴。　　本文的创新点在于通过研究得出世界五百强常用命名策略并对于常用命名策略广泛使用的原因进行分析;其次本研究对所选商标进行分类深入研究并得出每一类别的独特的命名趋势。本文对于企业商标命名具有很强的启发性及借鉴意义。