本文以央视29部公益广告为考察对象，重新界定了“诉求方式”，即“诉求者——诉求对象——诉求内容——诉求技巧”，并按照这样的过程和项目归纳、统计了29部作品的诉求方式，利用传播学、广告学、心理学等有关理论分析公益广告的诉求方式，把“公益广告是如何诉求的”这一问题提高到理性层面来认识。　　 本文分为六个部分，绪论是对研究对象、研究现状以及研究案例的介绍；第二部分在霍夫兰“说服”理论的指引下，作者重新界定了公益诉求方式：第三部分是对研究案例诉求者——公益广告中的表演者的统计和分析，在这部分中作者对三类公益广告的诉求者社会名人、普通人以及卡通人物的说服效果做了分析；第四部分是对研究案例诉求内容的统计和分析，以议程设置理论为指导，公益广告的内容是公益广告对大众议题的引导；第五部分是对研究案例诉求技巧的统计和分析，在这部分除了对电视作为公益广告的传播媒介做了分析，还提出了公益广告的表现技巧以及说服技巧；最后是作者对当下公益广告的诉求现状以及改进策略的观察和思考。