目前,广告无处不在,充斥于人们日常生活的各个角落并在人类经济的发展和社会进步中扮演着重要角色。因而如今对广告的研究越来越普遍和流行起来。广告文本被认为是一种特殊文体,属于文体学的研究范围,因而从英语文体的角度对广告文本文体特征的研究成为中外研究的一个热点,不少国内外学者都对其进行了不同角度的研究。随着话语文体学的出现,对广告文本文体的研究得到了进一步的深入。本论文基于国内外对西方商业广告的文体分析研究的基础上,在中外报刊杂志及电视等各种媒体中截取经典广告案例并对其进行各个层面的解析,主要从语言学上的描述,文本要素等方面对这些西方商业广告的文本进行文体分析。其中,语言学上的描述分为语音层面、书写层面、词汇层面、句法层面、语法层面几个方面,每个层面又细分为若干小的方面进行逐一的举例分析,把文本的表层结构和深层结构的分析相结合和融合。文本的要素分析上主要从语域包含的三个要素即话语范围、话语方式、话语基调上展开讨论分析,对于这三个要素与广告的关系及三要素对广告语言及句式和广告文本风格的影响通过对西方成功广告案例的分析进行细致的讨论和分析。通过对西方商业广告中成功案例的文本进行细致的讨论和分析,本文更为细致和精巧地展现了广告文本的特点及其文体特征、文体风格等,并由此得出这样的结论:西方商业广告的成功并不是偶然,其广告文本中对各种文本的特点巧妙综合的利用及其打破陈规的创意使其脱颖而出,赢得消费者的喜爱和青睐。国内广告现今亦日益发展,推陈出新,在这一发展过程中学习借鉴西方商业广告的成功之处是一捷径,细致而彻底的学习借鉴与对西方商业广告的深刻认识是分不开的。