随着中国经济的高速发展,中国的工程机械行业更是飞速发展,成为了世界的焦点。中国本土的工程机械企业也不断的增多,如何通过塑造其自身的品牌,赢得市场,是他们共同面临的一个问题。本文通过对工程机械行业国内外优秀企业的品牌形象和产品造型的研究,详细分析了工程机械行业优秀企业产品呈现出来的视觉形象和企业形象的关系,有助于我国工程机械行业企业进行产品造型研发和品牌塑造。从工业设计造型的角度,通过借鉴产品设计与研发的方法融入到工程机械行业车辆造型研发当中,提炼其造型设计的视觉形象和视觉语言的应用对其品牌形象的影响。以此来进行中国工程机械品牌形象塑造研究,并最终结合新筑股份项目,对新筑股份的封层车进行再设计,进行方案设计与改进,重新塑造其品牌形象,设计出新筑股份新-代封层车造型,概念封层车造型与施工理念,来验证对本论文的理论研究,同时供推进加快新筑品牌形象升级作为参考。希望本文的研究能为中国现在的工程机械企业提供参考价值,也为今后的研究者提供一定的参考,以此来促进我国工程机械含义或者其他领域的研究发展。