近年来,开展国家森林公园生态补偿已成为我国构建林业生态保护网的一项重要战略举措,引起各级政府相关部门、学术界、企业乃至广大公众的高度重视。然而,在我国学术研究领域,有关生态补偿的研究仍停留在概念界定和理论探索阶段,涉及生态补偿定价和影响因素的研究却十分少见。在理论探索层面,对除了游客和居民以外的利益相关者的研究分析尚未引起学术界的关注;与此同时,现行的国家森林公园生态补偿存在着补偿资金严重不足、补偿效率低下等一系列问题,明显影响国家森林公园生态保护网的建设。基于上述情况,本文以旅游生态补偿如何定价及其关键影响因素识别为切入点,在系统梳理国内外相关研究文献的基础上,针对旅游企业这一特殊利益相关群体展开旅游生态补偿动机、支付意愿以及影响因素研究。为实现这一目标,本文选择了条件评价法中的MBDC模型,通过抽样调查辽宁省部分旅游企业对国家森林公园旅游生态补偿的支付意愿信息,运用主成分分析法和多元线性回归模型分析方法,剖析企业旅游生态补偿支付意愿及其主要影响因素。据此提出了旅游生态补偿标准与相关政策建议。研究得出以下结论:第一,旅游企业平均愿意从每年获得的利润当中,提取1.61%用于旅游生态补偿。第二,影响旅游企业旅游生态补偿支付意愿的主要因素包括旅游企业对旅游生态补偿了解程度、每年接待人次数、保护环境认知程度、对旅游生态补偿的认可程度、意向评价及社会利益。第三,经测算得出:旅行社企业的平均支付意愿为每年476元,住宿业企业的平均支付意愿为每年4,178元,餐饮业企业的平均支付意愿为每年21,812元,零售业企业的平均支付意愿为每年150,936元。第四,通过查询相关统计年鉴,2019年辽宁省上述四个行业企业的年支付意愿总额是46,822,372元,占辽宁省森林公园生态补偿标准的22.8%。相信这些研究结论能够为国家森林公园制定旅游生态补偿政策,特别是旅游生态补偿定价提供一定的启示和参考,同时能够为推进国家森林公园旅游生态补偿研究发挥一定的引领和借鉴作用。