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本案例分为三部分。第一部分为案例背景,第二部分为PP公司新产品上市计划,第三部分为案例指导书。案例中有详细的案例背景介绍和宏观行业环境分析。本案例以中国PP公司新产品上市为线索,对PP公司的市场营销计划进行了描述。 通过对中国PP公司案例的分析,可以看到,营销活动与宏观环境密切相关。对PP公司而言,其市场调研做的很全面,针对新产品,它分析了人口统计环境、经济环境;但对政治法律环境、社会文化环境考虑的不是很全面,导致其新产品上市之路的漫长。 希望大家不仅能从该案例中了解一个跨国公司的市场营销方法,亦希望能从中看到该行业的发展趋势。