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东兆长泰投资集团有限公司教育板块(以下简称东兆教育)自2008年开始,通过收购股份的方式,参、控股多家教育企业,形成东兆教育的初步格局。旗下现有5家企业,包括韩国INET-SCHOOL网络学校有限公司(股票代码798,韩国),北大附中附小联想远程教育有限公司和中育天成(北京)国际教育科技有限公司,北京北达爱学教育科技有限公司,上海儒洋教育(集团)等。
东兆教育的发展思路是以韩国INET-SCHOOL网络学校有限公司的运营模式为骨架,结合本土企业的经验和特点,整合现有的资源,专注于中小学教育培训细分市场,发展成为全国知名的中小幼课外教育培训机构。
东兆教育目前其内部存在着整合融合与人才短缺的矛盾、市场营销手段单一及统一品牌建立过程中、业务发展不平衡等问题;外部面临着巨大的市场竞争压力等因素,这些都将对东兆教育主要业务产生巨大的影响。
本论文以东兆教育的发展战略为研究对象,着重分析东兆教育目前面临的市场竞争压力、经营存在的问题、寻求探讨如何面对政策调整、行业发展变化,积极地调整企业的经营策略,寻找市场机遇,克服自身弱点,制定企业新的发展方向和发展战略。
本论文对东兆教育所处的宏观政治经济、教育培训行业发展和市场竞争等企业外部环境以及东兆教育的运营、业务能力、营销能力等内部条件两大方面,进行了全面的、客观的分析论证,得出东兆教育生存的环境和条件。并采用SWOT战略理论,分析企业的优势与劣势、机遇与挑战,选取东兆教育可以采纳的战略,进一步确定东兆教育应采用战略定位思路,从而制定出东兆教育的竞争战略。
研究结果表明:东兆教育只有在克服自身弱势的基础上,发挥优势,确定并开发满足市场个性化需求的产品策略,建立强势品牌的品牌策略以及加快人才的引进和培养、优化组织管理机构的组织策略,才能抓住市场机遇,实现战略目标,发展成为国内领先的中小幼课外辅导机构。
本论文的价值在于了解和掌握东兆教育的生存环境和条件,为东兆教育制定详尽的企业发展战略规划,并为其他教育培训企业决策和制定发展战略提供参考和借鉴。