品牌定位是市场竞争发展到一定阶段的必然产物。自上世纪60年代定位理论提出以来,国内外大量的学者专家对该理论展开了系统化的研究,经过不断的建设和深化,它已成为全球众多企业和公司关心的热点问题。以中国市场上的运动品牌为例,外资品牌如阿迪达斯、耐克、彪马等纷纷加大在中国市场的投入力度,积极地寻找适应国内消费市场的品牌定位方式,他们清楚地意识到中国巨大的消费潜力和市场资源。而近些年发展迅速的中国自有品牌也不甘示弱迎接国际品牌的挑战,李宁品牌更是打开了国际市场的大门。在今天这个品牌日趋同质化、竞争异常激烈的市场格局下,成功的品牌定位能为品牌公司和企业的发展指明方向,指导营销战略的实施,实现利润最大化。一方面品牌公司要寻找市场空缺,利用差异化准确定位稳占市场;另一方面要以目标消费群的心理诉求和价值取向为标准,建立符合目标人群的定位体系。本论文正是基于以上理论提出假设:品牌定位影响消费者对品牌的评价,包括对品牌形象的感知和对品牌绩效表现的满意度,他们的购买行为也会受到影响。论文对前人品牌定位的研究理论进行了梳理,结合运动品牌市场的特点,归纳运动品牌定位特点和营销模式。然后对阿迪达斯、耐克、匡威、李宁和卡帕五个品牌做市场调查,通过实证研究验证以上结论,并找到各品牌的定位优势,并对国内运动品牌的定位策略提出建议。