日用陶瓷是湖南醴陵的传统优势产业,在长期的经济发展中,该地区日用陶瓷的出口在为我国换取大量外汇的同时也帮助解决了就业难题,为当地经济和社会的发展做出了巨大的贡献。但是,随着经济全球化的进一步发展,我国的各行各业都面临着新的机遇和挑战,醴陵的陶瓷业也不例外。最近几年,国内陶瓷产能迅速增加,陶瓷行业竞争形势越来越激烈;与此同时,我国人口红利逐渐消失,国内劳动力成本迅速增加,导致我国出口的日用陶瓷产品价格优势逐渐丧失;加上受美国次贷危机和欧洲债务危机的影响,国际上对日用陶瓷的需求逐渐紧缩,并伴随着此起彼落的反倾销调查和繁杂的技术性贸易壁垒,使得醴陵当地的日用陶瓷出口量迅速下降。醴陵的日用陶瓷出口贸易状态不佳,出口增速持续下降,这与该地区所具有的资源优势和产业优势不相匹配。因此,非常有必要对醴陵日用陶瓷出口进行研究。本文中,笔者采用了定量分析,文献分析和比较分析方法。以SWOT理论为基础,结合运用国际贸易中的反倾销理论和技术性贸易理论,对醴陵地区日用陶瓷出口现状进行分析,以此来发现该地区日用陶瓷出口存在的问题并有针对性的提出改进建议,以期对醴陵的日用陶瓷出口持续健康地发展起到一定的参考作用。研究表明,虽然醴陵日用陶瓷出口拥有很好的内部优势而且也面临着非常好的外部机会,但与此同时,它也存在很多内部劣势并面临着一系列外部威胁。SWOT分析的最终目的是制定相应的应对策略。SWOT分析矩阵中,有四种应对策略,但是鉴于醴陵日用陶瓷出口存在的劣势和威胁比拥有的优势和机会的影响更突出,我们应该选择弱点—威胁(WT)战略,以此来降低弱势,抵抗威胁。本文在提出应对策略时,以企业对策为主体。从品牌战略出发,提出了五点建议。然后,针对反倾销调查和技术性贸易壁垒提出了相应的应对措施。除此之外,引入了政府和行业协会,希望通过三方的配合为促进醴陵日用陶瓷的出口共同努力。在本章的分析中,借鉴了潮州日用陶瓷和国际品牌陶瓷企业发展的成功经验,供醴陵日用陶瓷企业参考学习。