产业融合现象最早出现在信息通讯领域,但近年来,随着经济社会的发展,越来越多的产业开始打破产业边界,实现融合发展。民族地区文化资源丰富,出于地域文化的优势和经济发展的需要,实现民族文化产业与旅游产业的融合发展已成为民族地区的一个战略选择。随着民族文化旅游产业的快速兴起,文化旅游品牌的构建便成为推动这一新兴产业发展的重要手段。大湘西地处湖南省的西北部,包括张家界、湘西自治州和怀化市等地区,是一个多民族杂居区,具有鲜明的民族文化特色,该地区的民族文化产业和旅游产业都以民族歌舞、礼仪、节庆、服饰、餐饮为核心元素,具有融合发展的现实基础和趋势。另外,就旅游业的竞争而言,大湘西应该依托民族文化产业与旅游产业融合发展的态势,打造出具有特色的文化旅游品牌,来凸显该地旅游业发展的优势。因此,本文以大湘西为研究对象,从产业融合的视角对该地区旅游品牌的建设问题进行探讨。研究的思路为:首先,文章论述选题的背景、意义,国内外文献综述,概念的界定,理论基础,技术路线,研究方法及可能的创新点。其次,从理论和实践的角度对民族文化产业与旅游产业融合发展的问题进行了阐述。第三,对大湘西旅游品牌建设的现状进行了分析。包括旅游品牌资产价值评估、旅游品牌建设存在的主要问题、有利条件和不利因素等方面。第四,从产业融合的视角构建出旅游品牌建设模型,然后选取大湘西区域内的德夯景区对该模型在旅游品牌建设中的应用进行了分析。最后,从产业融合发展的视角提出了大湘西旅游品牌建设的战略对策。包括旅游品牌建设的战略目标、三大战略和具体的实施对策。本文的创新之处主要体现在研究视角和研究内容上,研究得出的主要结论是大湘西地区具备民族文化产业与旅游产业融合发展的现实基础和条件,从产业融合发展的视角来构建大湘西的旅游品牌,能增强旅游品牌特色,提升该地区旅游产业的竞争力。