世界经济一体化、全球化势不可挡,市场方方面面的竞争越来越激烈,城市化进程处于高速阶段。而城市作为现代区域经济发展的载体,其竞争是区域经济竞争的表现形式。作为中世纪“海上丝绸之路”的起点,泉州曾是与埃及亚历山大港齐名的“东方第一大港”,拥有丰厚的历史文化资源以及活跃的民营经济,但各种软硬件条件要素尚未形成有机整体,还无法形成真正的城市竞争优势。本文以泉州市为研究对象,运用文献分析法、案例分析法以及调查分析法,对城市营销及城市形象等相关理论进行梳理,介绍泉州的总体情况,回顾泉州的城市营销发展历程,分析泉州所处的大环境,自身拥有的区位、文化、经济、侨台优势,存在着城市建设起点低、产业结构不合理、人才和教育支撑不足等劣势,目前面临着“一带一路”倡议加快推进、海峡西岸跨省区城市群规划上路、承担多项中央改革试点任务等机遇,以及周边城市竞争激烈、企业外迁、人才外移、资本外流趋势和资源环境约束趋紧等挑战,找出泉州城市营销存在城市形象定位宽泛杂糅、城市营销未能系统规划、资源整合不到位、公基设施建设滞后等4方面问题,并借鉴国内对标城市青岛、杭州、苏州的城市营销经验,最终提出适合泉州市的城市营销对策。本文建议泉州应对接“一带一路”倡议,以“海丝”统领城市形象,发挥自身优势,坚持文化建设和经济建设并举,发挥原有优势资源作用,全面推行泉州城市营销,增强泉州获取资源、配置资源和整合资源的能力,提高城市公共服务能力,提升泉州城市影响力和美誉度,对外可吸引更多的外部投资和到访游客,对内增加市民对泉州的认同感和归属感,从而取得城市营销的良好成效。