玉溪品牌是云南中烟众多品牌中的明珠,在迅速扩大的高端卷烟这块顶端阵地中,让玉溪品牌能牢固占有自己的一席之地,不但能为企业创造可观的经济价值,更能引领云产烟整体的品牌形象提升。但目前玉溪品牌目前发展面临着巨大的挑战:一是整个行业的高端烟增幅较为可观,而玉溪品牌作为高端市场中强有力的竞争品牌,却一直呈现下滑趋势,品牌价值逐渐缩水。二是随着禁烟、控烟政策进一步收紧,特别是新广告法对烟草广告的严厉限制,玉溪品牌卷烟在零售终端的宣传推广受到了极大限制。三是玉溪品牌传统终端营销(比如团购、终端买赠、集合换礼等活动)“力度大、广撒网、落地实”等优势逐步由于人员费用的上涨、信息传播受限等原因而收效越来越低。一系列挑战对玉溪品牌的营销工作提出了新的要求,需要顺应市场进行创新和变革。随着互联网在日常生活中的应用越来越多,广大消费者越来越依赖于移动手机,那么企业的营销由传统营销转变成借助移动网络创新性的开展网络营销,就变成趋势。网络营销不仅能够帮助烟草工业企业打破由于受政策和法律限制而造成的营销壁垒,扩大营销渠道和路径,更能够在信息时代快速的获取消费者信息、准确的进行分析、精准的开展营销,帮助企业获取消费者的心智资源。在此背景下,本文以玉溪品牌为研究对象,采用文献研究、理论研究、二手数据和问卷调研、案例研究等结合的方法,重点以网络营销SURE理论(口碑扩散、关系融合、路径营销、精准营销)为基础理论,根据烟草行业的特点和局限衍生出“WCRE”(口碑营销、社群营销、路径营销和精准营销)作为思考框架,同时根据品牌传播理论,对玉溪品牌现阶段网络营销提出策略建议以及配套保障措施。本文通过研究和结论,解决当前玉溪品牌的稳销量、提结构、促发展的现实问题,同时研究结论丰富和发展了现有的卷烟网络营销相关研究。