吉祥物通常被认为是能够为一些公共的团体，例如学校、专业运动队、社会组织或某个品牌名称传递好运和吉祥的一种拟人、动物或抽象的形象。同样，吉祥物也可以被认为是某种消费品的形象代言人。例如nestle旗下的谷物甲.餐Trix就以一只活泼可爱的兔子为产品的形象代言，受到其目标消费群，青少年的青睐，进而快速增加了该商品的市场认知。　　 在体育运动中，一个运动队的吉祥物有时会和该运动队的名称混淆。当然有时他们是可以互通的但并未必会永远一致。例如，田纳西大学的校运动队名为“志愿者”，而该队的吉祥物则是一只名为“护林”的小狗。通常一个运动队的吉祥物，可以直接以标志的形式出现，也可以是一种拟人化的动物，抽象的形象或是一种传统的形象出现在球队的比赛或者其他相关的活动，以达到宣传球队的形象以及提高士气的作用。如今，吉祥物已经被越来越多地运用到我们的日常生活中，也越来越多地担当起了社会团队，公司或组织的亲善大使。　　 随着吉祥物设计理念逐步完善发展，国内吉祥物设计也逐渐由兴起走向繁盛，怎样能在这个时期找到一个与世界擦接轨的契合点，是当代视觉设计师急需解决的一个关键问题。首先从定位上讲，吉祥物形象上认知度低，重名几率大，容易与其他形象相混淆。同时，吉祥物的形象定位偏差使得人们会对其代言品牌本身的精神、文化及水准产生怀疑。其次从形式上来说，内容较为单一，选择传统理解上带有正面形象或“教育意义”的动物只最为常见的。而构思上突破不了对被选择的吉祥物本身的思维限制。最后文化底蕴不够深刻，设计语言并不是传统设计元素的简单堆砌，需要发觉新的设计形式。　　 吉祥物的产生源于人类吉祥意识的产生。随着它的应用日益广泛，其内涵和价值已被大大地延伸与发展。无论是为企业作形象代言、商业促销而设计的，还是作各种活动、会议的象征物，吉祥物的设计过程都需经历一次“精神”的凝聚与提炼。设计语言体系是从本土文化的认识和理解出发，对民族特征的锤炼与运用，是过程而非结果。通过这个过程，才有可能获得精髓，并有助于体现吉祥物的民族性。