自从中国31个省级电视台全部上星播出之后,中国电视媒体之间的竞争氛围日益激烈,特别是省级卫视之间,群雄竞逐的场面每天都在上演。面对如此激烈的竞争环境,湖南卫视始终沿着“快乐中国”的品牌定位,整合资源、开拓创新,着力打造含有“娱乐”因子的综艺节目,使其综艺节目都成功“娱乐化”。湖南卫视综艺节目娱乐化的成功策略在电视行业中一度引起轰动,促使同业纷纷改革,同时,国内学术界也称其为湖南卫视现象,经常对其展开讨论。湖南卫视综艺节目娱乐化定位的条件是多方面的,其中,省级卫视的崛起;娱乐功能的回归和受众的娱乐心理需求以及主动参与;广告商、制作商盈利的需求和电视台自身生存的需求等都成为湖南卫视娱乐化定位的重要条件。湖南卫视综艺节目娱乐化定位的效果也是令人瞩目的。湖南卫视不仅创造了惊人的收视奇迹,巨额的广告收入,而且打造了耀眼的主持团队,将自身的品牌进行了行业内延伸和行业外延伸,取得了突出的成就。湖南卫视综艺节目娱乐化的成功经验相继被同行业模仿、效仿,其它兄弟卫视慢慢赶超湖南卫视,湖南卫视的优势地位开始动摇。长期致力于“娱乐立台”的湖南卫视也逐渐暴露出来一些问题,比如,广告对节目完整性的破坏力;文化品位和品格有待提高;节目版权的纠纷;突出的资源浪费;青黄不接的主持人现象等,都成为湖南卫视发展中的问题。与此同时,广电总局的限娱令、广告插播令、电视剧整改令加上学术界对湖南卫视娱乐化节目过于低俗恶俗的口诛笔伐,使得湖南卫视面临了定位、创新方面的严峻挑战。本论文针对以上问题提出了相应的应对策略:整合式创新节目资源;培养与打造复合型人才;提高节目的文化内涵;建立综艺节目的科学生产体系;加大对知识产权的保护等等。本文在文献研究、对比研究的基础上,还选取了湖南卫视近年的热播综艺节目《爸爸去哪儿》作为案例分析,总结《爸爸去哪儿》成功使用CIS战略,打造特色化的活动识别,建立个性化的视觉识别的经验,并对其接地气的本土化改造进行了较为详细的分析。基于以上的分析和论述,本文最后对湖南卫视综艺节目娱乐化的发展前景进行了预测。笔者认为湖南卫视大型电视活动节目将继续受到追捧;卫视与自身门户网站将更为深入的结合;原创节目崭露头角将越来越受到重视和追捧。随着市场经济全球化的高速发展,高科技的日新月异,使得媒介环境、形态都呈现出多元化的发展趋势,不会有哪一个媒体永远都能稳坐江山。湖南卫视需要坚持壮大自己“快乐中国”的电视品牌,走可持续发展道路,使其综艺节目始终围绕其定位进行制作、创新,向观众提供积极、健康、向上、环保、独特的富有民族特色和高端文化内涵的综艺节目。湖南卫视只有胸怀大局、把握大势、着眼大事,才能如同一只金鹰,展翅高飞在充满生机,长盛不衰的电视娱乐生态天空中。