整合营销传播理论于20世纪80年代末诞生于市场经济发达的美国,后为市场营销广泛应用,它能够有效地指导我们进行营销传播活动,使传播效果最大化。我们要在当今社会进行产品的营销传播活动,传播内容和媒介工具的选择在很大程度上决定着我们是否能够传播成功。在媒介环境日益丰富的今天,媒介工具的发展也是日新月异,从传统媒体到新媒体,再到虚拟现实等高科技媒体,可以说,当今的媒体时代比以往任何一个时代都更让人兴奋,也更让人无奈。因为在这一时代,我们可以了解到任何想了解的事情,也可接触到我们从来不曾想象的事物,同样的,在这一时代,我们对于无所不在的媒介避无可避,对于浩瀚如海的信息逃无可逃。在融合媒介传播环境中,人们对信息的接收与传播方式呈现出新的特点,产品的营销活动也呈现出新的趋势,要使营销传播活动行之有效,就要根据这些新的特点,进行营销方式的调整,做出适应当下媒介环境的营销策略。为了使整合营销传播理论与当今的媒介环境进行最大限度的融合,我们必须从产品出发,将整合营销传播理论与产品本身进行有机结合,做出适用于当今媒介环境的传播活动。本文将通过“融合媒介传播环境下传统文化商品的营销机制——以绛州澄泥砚为例”这一方案,以绛州澄泥砚为切入点,讨论在融合媒介传播环境下应该如何进行传统文化的营销传播,通过个案的营销策划,透视传统文化商品在融合媒介时代应该如何进行营销传播,并为其它同类商品的提供营销模式范本。本文包括三个部分,第一部分主要叙述了选题以及整个作品的创作思路;第二部分为专业作品,即营销方案,从对产品、市场、消费者三方面的入手,根据收集的信息结合整合营销传播理论进行方案的设计以及媒介工具的组合;第三部分为创作反思,包括对作品的探索与实践,以及以专业作品为基础,在战略及理论层面进行的思考与延伸。