——不是将博物馆纪念产品的开发仅仅视为一种技术与经济的过程,而应同时将其看作是一种人类文化的承袭、积累乃至创新的行为。作为当代休闲的重要形式——文化休闲,博物馆具有得天独厚的优势。近年来,我国的博物馆与旅游事业迅速发展,开发具有本馆藏品特色的纪念品,已成为传播博物馆文化信息的新途径,不仅有利于提高博物馆的社会效益和经济效益,而且有利于提高特色旅游业的双效益,是博物馆与旅游业新的结合点。博物馆开发的纪念品被赋予了地方特色、文化个性和艺术品味。博物馆具有开发旅游纪念品的优势,其以收藏的丰富多彩的文化资源为依托,开发生产的纪念品具有实用、欣赏和收藏价值,最能彰显地方历史文化的个性,最能激发人们求购的欲望和吸引大众,最能给我们的城市和国家带来荣誉和经济的回报。本文着重从消费者行为的的视角分析历史文化专题类博物馆的纪念产品研发及其产业与营销,深入分析了良渚博物院消费者的各种行为因素,并在此基础上提出了历史文化专题类博物馆纪念产品研发的设计方法,在最后给出纪念产品的设计提案,为以后相关设计提供有益的指导和参考。