【摘 要】
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近年来,我国大家电市场整体下滑,小家电却发展迅速,成为行业黑马。在疫情对各大产业的打击后,小家电仍然显示出较强的生命力。作为第一个创意家电上市的C公司,于2019年8月正式登陆A股,并在上市一年内由59.18亿元的市值扩张至193.74亿元的规模,市值翻了近4倍,在小家电行业中极具代表性。然而,在龙头企业垄断市场下,这类新兴企业如何在夹缝中生存并实现逆袭?如何在竞争中保持优势?如何从战略的高度对企
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近年来,我国大家电市场整体下滑,小家电却发展迅速,成为行业黑马。在疫情对各大产业的打击后,小家电仍然显示出较强的生命力。作为第一个创意家电上市的C公司,于2019年8月正式登陆A股,并在上市一年内由59.18亿元的市值扩张至193.74亿元的规模,市值翻了近4倍,在小家电行业中极具代表性。然而,在龙头企业垄断市场下,这类新兴企业如何在夹缝中生存并实现逆袭?如何在竞争中保持优势?如何从战略的高度对企业综合评判,找出影响公司发展的因素,预测公司发展前景,是本文的研究目的。财务报表是企业经营成果的载体。本文运用哈佛分析框架对C公司财务报表2018-2020年的数据进行分析。在战略分析中,主要运用了PEST、波特五力模型和SWOT等分析方法,了解公司所处的宏观环境、行业状况、行业竞争格局和公司面临的机遇和挑战;在会计分析中,通过对关键会计项目的分析,评价其会计政策与会计核算质量;在财务分析中,通过对企业自身纵向发展趋势和同行优秀企业进行对比分析,找出之间的差异;最后,结合战略、会计、财务分析结果,总结经营过程中存在的问题,提出改进建议,并预测公司未来的发展前景。分析发现,C公司的盈利能力和发展能力逐年增强,对供应链及成本的控制已经相当成熟,但综合实力与竞争对手相比仍然有一定的差距。C公司存在销售渠道单一,营业收入增长动力不足,研发投入不足,营运能力低等问题。针对上述问题,提出拓展线下实体销售渠道,打造核心产品,扩展产品品类,建立科学的资产管理制度等,为C公司和其他小家电企业的健康发展提供参考。
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