国家形象传播是世界各国的重要外交工作,各国都在利用多种手段来树立自己良好的国家形象,而国家形象宣传片成为一种非常重要的塑造国家形象途径。中国政府对外宣传的大型国家形象宣传片主要包括三个部分,2009年由国家商务部推出的《中国制造》,着力改变中国产品在世界各国人民心中的形象。2011年推出的两部《中国国家形象宣传片——人物篇》以及《中国国家形象宣传片——角度篇》,着力在世界人民心中塑造一个和平、发展的大国形象。本文通过从修辞学角度分析中国国家形象宣传片,代表作《中国制造》,《人物篇》与《角度篇》,文章主要从两个主体、三个层面、四个效果来对中国国家形象宣传片进行分析。两个主体,是指表达者和接受者。要塑造良好的国家形象,一定要充分利用表达者的言者修辞力量以及作为接受者的受者修辞指向,通过表达者的国家平台来塑造权威,通过隐藏政府身份来规避不同意识形态受众的政治抵触情绪,从而对具备能动性、差异性的接受者产生最为广泛和深远的影响,国家形象宣传片通过对两个主体的修辞建构,获得信息传递的最优化。三个层面,是话语建构层面,即修辞技巧;文本建构层面,即修辞诗学;精神建构层面,即修辞哲学。在话语建构层面,国家形象宣传片选用了中性的词语,语言的精炼表达,以及多种辞格的适度使用等。在文本建构层面,国家形象宣传片将影像视觉符号作为主要符号元素,运用时间的线性表达、时间的变形表达等时空维度的叙事方式,采用符号的句段关系和联想关系等文本建构方式。在精神建构层面,修辞依托中国传统道德观念,勇敢追求中国梦,从而在国家形象宣传片中实现对国家民族精神建构。四个效果,是指修辞效果,是指国家形象宣传片中的真实可信、形象生动、气势恢宏和引人深思等修辞效果,丰富多样的修辞效果使得国家形象宣传片有效的传播良好中国国家形象。