旅游业对于泰国来说是国民经济支柱性产业，它不仅给政府带来税收，还给民众带来丰厚的收入，解决了国内劳动力人口问题。近年来，泰国政府不断出台相关政策，进行各种宣传，以达到吸引国内外旅客来泰国观光消费的目的。因此，旅游地的形象对于发展旅游产业、吸引游客光顾起着至关重要的作用，尤其是中国游客，作为泰国的重要游客群体。　　相对比较成熟的旅游城市和著名景点，水上市场是泰国比较独特的旅游传统文化。以安帕瓦水上市场和大城水上市场为例，现代泰国水上市场的旅游发展很快，但是针对水上市场的形象感知相关研究较少，缺乏对水上市场旅游目的地形象感知方面的相关研究。随着水上市场的旅游业的开发，相关的理论和实证研究应该得到重视。　　首先，本文对旅游目的地形象、游客感知和水上市场的相关文献和概念，选取了泰国有代表性的两个水上市场的形式，以是安帕瓦水上市场，代表传统水上市场，二是大城水上市场，代表了泰国新开发水上市场。同时，介绍了泰国水上市场的旅游条件和发展现状。　　其次，根据相关文献和理论和水上市场的情况下，本文设计对水上市场的形象指标在8个形象方面，共有30个形象指标。通过正式调查问卷施测所得的数据进行描述性同计划分析，其中利用IPA分析法对泰国两个水上市场，本文指出水上市场旅游目的地形象目前存在问题。　　最后，根据目前泰国水上市场存在的问题从物理形象、美食形象、商品形象、交通工具形象、服务形象、价格形象、安全感形象及当地居民态度形象并提出水上市场形象感知的对策与建议。