随着经济与社会的繁荣发展,大众化旅游逐渐兴起,旅游者的消费心理日趋成熟,简单传统、走马观花式的游览参观不再能够完全满足当代旅游者日趋成熟的消费心理。体验经济背景之下的旅游者对景区旅游产业提出更高层次的需求,更加追求差异化、品质化以及多元化的旅游体验。作为历史悠远、底蕴深厚的文明大国,我国众多的文化类旅游景区,备受旅游者青睐。但是由于景区品牌的竞争程度愈发激烈,相互之间本存的差异个性被逐渐淡化,各景区品牌之间呈现出一定的趋同化现象。因此需要深度结合景区特色资源,将体验设计理念合理创意的植入文化旅游景区品牌形象塑造之中,有益于助力景区打造出独特专属的品牌印象。本文从体验设计视角,分析了文化旅游景区的特征及发展趋势,结合不同体验方法与文化旅游景区品牌进行对应,探讨出适合于文化类旅游景区品牌形象塑造的原则与途径。以郓城水浒好汉城景区为实践案例,充分利用景区水浒资源禀赋优势,基于体验设计分析总结出符合水浒好汉城景区品牌塑造的路径,赋予旅游者全面而独特的体验内容,使该景区在我国诸多文化类旅游景区品牌中形成自身独占的市场竞争力,有利于水浒好汉城景区品牌的长足发展以及对水浒文化的推广与传承。论文共分为六大章节,第一章的绪论部分,主要阐述研究背景、现状等方面的内容。第二章对文化旅游景区品牌等相关概念做出了基本介绍,并结合我国现阶段文化旅游景区品牌发展现状进行了趋势分析。第三章介绍体验设计基本概念以及价值意义,总结出符合文化旅游景区品牌形象构建中的体验设计途径和方法。第四章针对水浒好汉城实例分析出景区旅游者的类型以及内在诉求,阐释了水浒文化的概念并对景区进行专属化定位,探讨了体验设计视角下适用于该景区品牌形象的设计方法及策略。第五章将理论总结与设计实践相联系,针对水浒好汉城景区品牌形象进行了系列的设计实践探索。第六章基于体验设计对文化旅游景区品牌形象设计及发展作出了相关展望与总结。