考虑易逝性的数字内容平台动态运营策略

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随着电子商务的迅猛发展,数字内容消费已成为消费市场的主流。与传统产品相比,数字内容的价值具有易逝性,且平台在网络环境下更容易进行动态决策。平台可采用动态投资来应对平台资源的易逝性。本文首先建立了一个由广告商与数字内容平台组成的Stackelberg博弈模型,其中广告商决定广告费用,平台决定数字内容价格、广告水平和平台资源投资水平。利用最优控制理论对模型进行求解,得到均衡策略。接着,考虑了一个成本共担合同,以提高供应链的效率。最后研究当广告商决策广告水平时的均衡结果,并与平台决策下的结果进行比较。研究
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