中国出版产业正面临着出版全球化所带来的机遇和挑战。对于中国的出版集团而言，如何按照比较竞争优势理论，介入到全球出版产业链和价值链中去，就成为一个非常重要的问题我国加入WTO的以后，图书出版业加快了产业化发展的步伐。产业化要求出版企业尽快走向市场，加入WTO意味着市场开放与准入，其核心问题都是竞争。市场竞争已不可避免地摆在所有出版企业面前。中国出版业现有竞争相对缓和，竞争尚不充分，较高的行业盈利水平正刺激行业外资本的流入。从趋势看，出版业面临着新进入者和替代品的巨大威胁，社会资本和国外资本进入将导致业内竞争激烈化，出版企业竞争对手转换，竞争核心将表现在与国外资本的对抗上，出版业发展将呈现出很大的不确定性。高度重视高质量优秀图书的出版，扩大图书发行覆盖面，已成为我国出版业在全面建设小康社会的新时期一项紧迫任务。然而，多年来我国人均消费图书情况持续低迷。随着人们生活水平的提高和消费观念的更新，图书市场需求不断发生变化，出现了需求多样化的趋势。分析和研究读者，把握读者图书需求的产生及其规律，了解读者的购买行为等对于出版企业图书营销活动有着重大意义。本文从多个角度分析了中国图书市场结构与供需关系特点，在对图书市场总体把握的基础之上，对图书市场的现状、图书供求情况和发展趋势进行了分析。