互联网技术的进步和发展,尤其是移动互联网的进步和发展、广泛应用和普及化,导致网络社交的兴起,进而粉丝效应在网络空间里频频发生,商业经营者利用网络社交和粉丝效应发展粉丝经济和网红经济。同时,移动互联网的普及也让越来越多的人们选择在移动互联网终端利用碎片化的时间获取知识和信息阅读,因此,对能满足即时性、碎片化、移动阅读的优质内容催生了极大的市场需求,知识网红和文创大伽便如雨后春笋,在移动互联网平台上涌现出无数的知识和文创生产者,并通过粉丝经济的方式顺利变现。这种现象的产生,为新的商业模式的设计提供了机遇,嗅觉灵敏的商业经营者,充分整合本领域的要素:知识网红、内容共享、粉丝效应、内容社交、移动阅读等,创造创新商业模式,搭建互联网协同创作与出版发行平台(含移动平台和电脑平台),培养制造知识、文创网红,实现规模化的网红经济和粉丝经济效益。本论文就是以"间书"平台为例,研究互联网背景下的协同创作与出版发行的运营管理,探讨其商业模式的优越性。2011年,移动互联网应用进入普及化阶段。2011年1月21日微信社交终端上线,此后其他移动社交终端纷纷跟进,移动网络社交在全国范围内被快速点燃,小规模的粉丝效应和知识网红开始出现,"简书"就是在此时(2012年)开发出来并上线的。虽然简书以是辅助性的协作软件起家,但经过商业模式的拓展和几次调整,目前,已经是一个比较成熟的移动电商平台。通过对"简书"案例的研究,以一斑窥全豹,探究当下互联网背景下的移动电商平台的运营管理和商业模式的创新,以此得出结论:互联网背景下的协同创作与出版发行是互联网应用普及化、网络社交兴盛、粉丝经济和网红经济兴起的大背景下,能满足当下人们即时性、碎片化、移动阅读需求的互联网内容电商平台,是电商范畴的商业模式创新,是经济、社会、技术进步与发展相作用的结果,是商业企业进步与发展的表现。