药品是用于一种直接作用于人体且存在一定风险的特殊商品。药品广告是消费者获取药品信息、选择用药的重要途径,也是药品经营企业提高企业知名度,促进销售的竞争手段。药品广告的真实性和准确性将直接影响到公众的用药安全有效,因此加强药品广告的监管十分必要。目前,我国药品广告现状不容乐观,药品广告违法率居高不下,违法发布药品广告行为屡禁不止,违法方式花样百出,使药品广告监管问题备受关注,如何对药品广告进行有效监管,保障人民群众用药安全,提供更加真实、客观的药品信息,为药品生产者、经营者提供更加公平、健康的广告环境,是摆在监管者面前刻不容缓的任务。本文从药品广告的基本概念和相关理论入手,通过研究分析我国及云南省药品广告监管现状、药品广告违法现状及特点,揭示出云南省药品广告监管工作中存在的问题,通过分析存在问题产生的原因,并结合国外药品广告监管经验和启示,探讨解决问题的有效措施,提出完善云南省药品广告监管工作的对策和建议。