视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流,是通过视觉语言进行表达传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们,通过视觉及媒介进行信息的传达、情感的沟通、文化的交流,视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的障碍,可以消除文字不同的阻隔,凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、图式的视觉共识获得理解与互动。本文针对旅游纪念品的研究和设计属于平面设计的领域。本文论述了目前我国在旅游业迅猛发展,但旅游纪念品的经济收益一直是我国旅游业发展的薄弱环节的突出问题,由此导出目前我国在旅游纪念品开发方面存在的严重不足,与旅游业发达国家相比差距明显、严重阻碍了我国旅游业的进一步发展等问题。本文针对西安的旅游纪念品市场展开全面调研,掌握整体情况并找出不足之处,以优秀案例的创意为启示,从本民族文化、纪念品特色、品牌意识等几方面讨论对如何开展关于西安旅游纪念品的设计和研究工作,分析的同时提出应对措施;在具体创意、平面设计设计方案方面,本文着重以唐代艺术文化为基点,从唐代绘画元素及纹样着手、采用与其它相关艺术形式相结合的方式、以西安的旅游景点大唐芙蓉园为案例,建立一套全新的旅游纪念品设计方案。