在建立和完善社会主义市场经济的过程中，我国报纸的传播对象、运作环境以及操作方式都发生了很大变化；而“入世”后的中国报业，面临更严峻的挑战。 改革开放以来，我国的新闻传播业逐步回归市场规律。在市场经济规律与新闻传播规律日益发挥其强有力作用的今天，如何在确保正确的舆论导向的前提下，更多地考虑受众需求，并根据受众需求的变化及时改造媒介产品，以增强其在媒介市场上的竞争力、影响力，是媒介主持者和研究者不能不重视的问题。 从中国社会变迁到报纸面临的媒介新境遇，报纸的品牌建设，可以说是一个新任务。市场营销，是一个应该适度借鉴的新概念，整合营销传播理论(Integrated Marketing Communication--IMC)最突出的特点是倡导消费者导向，这和报纸的受众本位思想是共通的。 整合营销传播理论虽然是针对企业的营销而提出来的，但是对于报纸来说，也具有重要的启发与借鉴意义。本研究在实地考察广州、北京、成都等地的报业实践的基础上，认为报纸的营销，不能单靠新闻一种产品打天下，它同样需要一种全面的整合营销传播策略。 本文主要利用文献调查法，以都市类报纸为侧重点，参照整合营销传播的理论框架，通过定性和定量的方法对国内都市类报纸不同营销范本的加以探析，并在对都市类报纸的品牌建设与营销策略展开分析的基础上，提出了增强读者报纸忠诚度的若干方法与途径。