征婚作为古时沿袭至今的社会生活重要话题,和媒介的发展变迁息息相关。2003年效仿美国征婚交友网站的世纪佳缘成功创办后,国内进入网络征婚时代,它以全新的媒介形态挑战着传统征婚方式,庞大的用户群、巨大的市场潜力、O2O的灵活模式让其成为产业蓝海。本文从网络征婚的发展现状入手,系统梳理了网络征婚的历史演变、驱动因素,并引入传播学理论分析其传播类型、特征和受众研究,借助专业理论、社会调查和数据分析,在系统盘点网络征婚普遍存在问题的基础之上,归纳总结出了网络征婚亟待解决的三大矛盾,即:市场潜力巨大与用户需求未满足的矛盾、注册用户数量庞大与黏性不高的矛盾、投资充裕与盈利不足的矛盾,并在最后对未来网络征婚发展提出了O2O模式破局、大数据定制服务、全产业链平台建设的发展策略建议,以期为正处在转型关键期的网络征婚提供些许助益。