【摘 要】
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我国房地产行业1992年起步,房地产市场化的时间很短,但房地产竞争已经历了四个阶段:地段竞争、规划竞争、概念竞争、品牌竞争。深圳的房地产业在全国起步最早,也是中国最早进
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我国房地产行业1992年起步,房地产市场化的时间很短,但房地产竞争已经历了四个阶段:地段竞争、规划竞争、概念竞争、品牌竞争。深圳的房地产业在全国起步最早,也是中国最早进入品牌竞争时代的代表城市之一。本论文以深圳房地产市场为例,从广告策略、公关策略、网络传播三个维度,探讨深圳房地产品牌的传播策略,提出了品牌传递六个层次的概念,认为品牌是从形象、商誉、顾客、渠道、视觉、产品这六个层次全方位地逐级传播,分别通过广告、公关、CRM、促销、设计、研发等手段来实现品牌传播的目的。本文采用实证分析法,主要以深圳招商房地产有限公司(简称招商地产)为例,详细地分析了招商地产的品牌支撑体系及其广告、公关、网络传播的策略。
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