随着以网络为核心的信息产业革命的到来,新兴的信息技术和电子商务交易模式持续快速发展,电子商务在现代经济中的作用也越来越大,不断推动着社会生产力的发展。越来越多的企业在电子商务浪潮中取得了快速发展,同时也促进了市场资源有效配置。电子商务使得行业间的界限逐渐模糊,同时也对传统的营销模式提出变革,基于电子商务平台上的分销渠道,逐渐取代了制造商、分销商和实体客户的传统产品营销模式。电子商务营销的高效、便捷、及时、低成本、信息共享和其他优势,已被广泛应用于卓越企业。作为企业战略之一,电子商务作为一个新型模式的竞争武器,有着极具潜力的发展空间。基于此,本文以内蒙古万佳食品有限公司的电子商务营销策略作为研究目标,通过对国内外相关公司模式及系统的研究,对该公司概况以及电子商务进行了调查分析,指出了目前该公司在电子商务方面存在的问题,并提出了解决对策。并针对内蒙古万佳食品有限公司电子商务方面存在的缺陷,设计建立适用于该企业的电子商务发展营销策略。第一,通过资料的搜集和整理,对电子商务发展背景进行了介绍,并从电子商务的发展及应用两个维度进行了文献综述;第二,对电子商务的概念、与传统营销的区别以及特点进行了阐述,同时针对电子商务概念、基本功能以及作用和原则进行了详细介绍,最终介绍了二者结合的电子商务市场营销特点。第三,对该公司的运营概况进行介绍后,本文通过研究电子商务、市场营销相关理论,结合万佳食品电子商务发展现状,对万佳公司所处的内外部环境和优劣势进行分析,同时对万佳公司电子商务发展状况及市场营销中存在的问题进行了深入剖析,然后结合万佳公司发展电子商务营销中的优势与劣势,识别出适合万佳公司电子商务营销的机会和威胁,明确万佳公司电子商务营销的定位,基于万佳公司的资源和能力,研究制定万佳公司电子商务营销策略组合。全文根据内蒙古万佳食品有限公司电子商务现状,研究内蒙古万佳食品有限公司的电子商务优化策略,通过与实际结合设计该公司电子商务技术策略、市场营销策略,如设立关系型的电子商务团队、社会化的电子商务营销平台、互动性的电子商务营销内容。本文能够为内蒙古万佳食品有限公司的电子商务营销活动提供现实的理论指导,对企业提高核心竞争力具有一定参考价值。