随着我国出版业的发展,品牌对于我国出版企业发展的重要性早已成为业内共识。通过品牌,出版企业可以锻造差异化的核心竞争力,提高品牌溢价的能力,占据市场竞争中的制高点。随着我国对民营企业进入内容出版领域的管制逐步放开,民营出版企业也得以解开约束其品牌发展的束缚,更加全面深入地参与到品牌竞争之中。根据2016年的中国民营书业报告,我国民营出版企业已经进入了品牌竞争时代。但这一趋势对应的却是我国民营出版企业在品牌建设实践中长期滞后以及出版品牌研究领域民营出版企业视角缺位的现实。就我国出版品牌研究理论本身来说也存在着以出版企业自身为出发点的本位主义,没有树立以消费者为品牌建设出发点的思想,与市场经济发展的要求并不符合;在出版品牌基本概念和分析范式方面比较混乱,案例研究缺乏,导致对出版品牌研究的讨论常常脱离了出版企业运行的实际情况;新媒时代的到来给整个经济体系中的企业在品牌建设方面都带来了新的变化,而现有的出版品牌研究对此的观照却相对不足。有鉴于此,本研究结合出版企业运营的实际特点、新媒体特征和CBBE理论,以民营出版企业“未读”为案例,通过解剖麻雀的方式,从品牌创立、品牌定位、品牌传播、品牌关系等方面分析其品牌建设行为,并通过定性和定量的研究方法对其品牌建设效果进行综合测量,以得出对我国出版企业在新媒体环境下进行品牌建设的一般性启示,并给出具体的策略建议。