随着“一带一路”倡议和外向型发展战略的实施,跨国经济合作交流日益增多,对外开放进程不断推进,国家在注重基础设施建设等硬实力的同时,也在逐渐关注对文化、价值观等国家软实力的提升。作为软实力的构成要素,国家形象的改善不仅可以增强我国的综合国力,还能够为中国进一步走出国内市场提供助力,帮助中国在国际舞台上建立持续稳定的外交关系和贸易合作关系,有助于在实践上指导我国企业进一步融入国际市场,通过增强国家软实力提升投资质量以此促进我国对外直接投资的可持续健康发展。在外向型发展战略的背景下,本文从我国国家软实力因素的视角出发,通过对现有研究的文献梳理,以国家形象作为研究视角切入,探讨其对我国对外直接投资的影响效应,在回顾以往我国对外直接投资发展的历程,运用描述性统计方法刻画国家影响力发展现状的基础上,总结出了各自发展的特点。在文献梳理和现状描述的基础上,从我国对外直接投资的动机和影响因素出发,构建了拓展的投资引力模型模型,并基于外来者劣势的理论框架,提出了本文的核心推论:国家形象对我国对外直接投资存在经济溢出效应。为了进一步验证国家软实力与对外直接投资之间的关系,本文采用2005-2019年跨国民意调查数据,在平稳性、协整检验的基础上,选择静态的固定效应模型来估计国家形象对对外直接投资的影响效应,运用替换被解释变量、加入工具变量以及系统GMM估计的方法进一步验证结论的稳健性,对模型实证结果进行解析,得出以下的研究结论:第一,面对由合法性缺失和信息缺失引发的外来者劣势,负面的国家形象会进一步扩大外来者劣势导致的额外海外经营成本,阻碍跨国企业对外直接投资;而正面的国家形象一定程度上能降低企业“外来者劣势”,扩大跨国企业的竞争优势,推动资本流入东道国市场。第二,全球对中国的看法逐渐变得消极,但总体来说持正面评价仍要高于负面评价的比例。各国对中国的国家影响力认知存在着较大的差距,在大多数发达国家中中国的形象评价呈现了负面评价略高于正面评价的局面,而在发展中国家中除少数国家以外对中国的积极看法总体正处于增长趋势。第三,国家形象对中国对外直接投资的溢出效应体现在积极国家形象的正面溢出效应和消极国家形象的负面溢出效应两方面。中国企业对外投资具有显著的市场寻求动机、战略资源和自然资源寻求动机,中国经济实力对企业对外投资有显著的促进作用,两国距离会阻碍投资流入东道国。良好的制度环境对东道国吸引中国对外直接投资有正面影响。第四,中国对外直接投资流入不同发展水平国家市场时的动机有显著差异。对发展中国家而言,中国对外直接投资主要动因在于寻求广阔的市场和丰富的自然资源,投资进入发展中国家时表现出低制度偏好的特征;对发达国家而言,中国对外直接投资主要动因在于寻求先进的技术战略资源,且对发达国家投资表现出对高制度质量的偏好。最后,基于实证检验结果,并结合国家形象以及对外直接投资的现状,本文提出如下几点可供参考的政策建议:第一,充分发挥国家形象的正向溢出效应,以国家营销构筑国家软实力;第二,做好对外投资规划,通过对良好国家形象的塑造加强国家软实力;第三,根据投资动机和风险偏好引导企业对外直接投资;第四,完善对外投资法律体系、改革投资管理制度,搭建投资服务平台,推动投资布局和国家战略的深度融合。