本文是研究农产品电子商务消费者购买意愿,通过信息生态角度,构建了农产品电子商务信息生态模型,以信息、信息人、信息环境三个部分组成,而这三个部分涵盖了六个组成部分。信息包括了原产地形象信息和第三方安全认证信息;信息人包括健康素养及自我效能;信息环境包括第三方网站平台质量及权威效应。研究农产品电子商务信息生态对信任机制的影响,对购买意愿的影响。本文的研究具有理论价值和实践价值,可供农产品卖家、第三方平台等使用。本文的研究内容分为六章。第一章是绪论,主要介绍本文的研究背景、研究目的及意义、研究的创新点、研究框架和内容和研究方法。第二章是相关理论与研究综述,主要介绍了农产品电子商务、信息生态理论、信息生态模型的理论基础和信息生态模型的组成。第三章是研究模型与研究假设,主要介绍研究的信息生态模型以及根据模型做出的研究假设。第四章是研究设计与研究方法。包括问卷的设计、变量的测量、问卷预检验、研究方法、数据分析和结构方程模型。第五章是研究结果与策略,包括对研究结果的讨论及农产品电子商务信任和购买意愿促进策略。第六章是研究总结及展望,包括对本文研究的总结,以及存在的局限的分析及对未来研究将怎样进行的展望。本文通过实证研究,得出以下研究结论:在信息生态模型中,首先,信息的两个组成,原产地形象信息和第三方安全认证信息都对信任机制有影响,其次,信息人的两个组成,健康素养和自我效能,也对信任机制有影响,然后,信息环境的两个组成,第三方网站平台质量和权威效应,对信任机制也有影响。而在信任机制中,感知风险会降低信任、感知价值会提升信任,并且信任能影响到消费者的购买意愿。根据研究得出的结论,本文提出两个方面的促进策略。宏观方面,要完善相关法律法规、构建电子商务农产品第三方安全认证体系、制定农产品电子商务行业规范和监管制度;微观方面,要提升第三方平台网站质量、要注重原产地形象等信息宣传、要加大对权威效应的重视,以及提升消费者的健康素养。