在全球文化产业经济迅猛发展的背景下，动漫产业已经形成第三产业中迅速崛起的一个庞大产业群，成为整个国民经济发展新的经济增长点。动漫玩具作为动漫延伸产品中具有代表性的产品，其设计与开发过程即是从一种产业延伸出另一种产业，实质是一个文化符号的孵化过程，也是产品的再设计过程。纵观现有动漫品牌延伸下玩具的造型设计方法，大多局限于对动漫原型的一味模仿，或是生硬的套用市场上的成功案例，还没有形成行之有效的具体方式方法和程序，以指导动漫品牌形象由屏幕转为消费者手中的玩具。因此，建立一套动漫品牌延伸下的玩具造型设计方法，提高动漫玩具自主设计开发的能力，打造中国动漫玩具自主品牌成为当务之急。　　 本文基于动漫形象与玩具形象的特征分析及其异同点比较，通过对形象间迁移理论的研究，探讨动漫向玩具的形象迁移的具体应用方法、动漫玩具的产品化过程以及延伸评价方法。论文分析了动漫形象特征和玩具形象特征及其异同点；探讨了动漫向玩具的形象迁移方法，提出了形象迁移中遵循的匹配化、特征化、简约化三项基本原则，以实现迁移的准确性，确保迁移过程的可用性和有效性；探讨了玩具造型的产品化方法，基于市场特征、消费特征、产品特征三个因素，实现了动漫玩具设计开发与应用。论文以“孙悟空”这一品牌形象为例从形象到产品进行了设计案例分析，验证了本文方法的有效性，为企业进行动漫玩具创新设计提供了理论依据和指导作用。