旅游消费结构合理与否对一个国家或地区旅游消费水平、旅游经济的发展有着至关重要的影响。浙江省作为沿海较为发达省份,境内拥有丰富的自然、人文的旅游资源,国内旅游业呈现蓬勃发展的态势;但与发达国家或地区相比,浙江省国内旅游发展还存在消费水平低、结构不合理等问题,其中旅游消费结构存在的问题尤为突出。因此,揭示浙江省国内旅游消费结构变动的规律及其变动的影响因素,进而如何合理优化、调整国内旅游消费结构,提高浙江省国内旅游消费水平,促进浙江省国内旅游业快速发展,已经成为当前旅游业相关部门亟待解决的问题。本文通过梳理、借鉴国内外学者对旅游消费结构的相关研究基础上,对国内旅游、旅游消费结构等相关概念进行界定,以浙江省为研究对象,从其发展演变的角度分析浙江省国内旅游消费结构的变化。论文从国内旅游人均消费水平、各旅游消费项目支出及国内旅游消费总量来分析浙江省国内旅游消费结构现状。在马斯洛需要层次理论、旅游消费结构优化理论的基础上,运用旅游消费结构指数、年均变动度、消费结构信息熵、偏离—份额分析法、灰色关联分析等指标和方法探讨了2002-2012年浙江省国内旅游消费结构的变动过程。研究结果发现,2002-2012年期间,浙江省国内旅游消费水平逐年提高;浙江省国内旅游消费支出还依赖于住宿、餐饮、交通等刚性旅游项目消费支出;娱乐、邮电通讯、其他等弹性较大的旅游项目消费支出较少。基本旅游消费大约65%左右,呈现波浪状的变化趋势;非基本旅游消费基本保持在35%左右;长途交通、其他、购物、住宿、餐饮等5项消费支出对消费结构变动的贡献最大;2002-2012年,国内旅游消费结构信息熵先呈现下降的趋势,后趋于稳定。通过划分2002-2007年,2007-2011年两阶段分析浙江省国内旅游消费结构变动,结果显示:2002-2007年,浙江省国内旅游消费发展速度低于江苏省,竞争力不如江苏省;但结构对旅游消费增长的贡献较大。2007-2011年这5年间,浙江省国内旅游消费发展较慢,与江苏省相比不具有优势,结构对旅游消费增长贡献不大,总体的发展速度低于江苏省,但国内旅游消费的竞争力有一定的提高;从关联度上看,总体上2007-2012年浙江省国内旅游消费灰色关联度较2002-2007年有所减弱。基于浙江省国内旅游消费结构现状及变动分析的基础上,探讨了区域经济、消费结构本身、人力资源状况以及政策环境等因素对浙江省国内旅游消费结构的影响,指出了国内旅游消费结构存在的问题;最后提出增加人均可支配收入,提高国内旅游的消费层次,发挥政府的主导作用,改善旅游消费环境,加大旅游商品的研发,完善国内旅游产品结构等对策建议。