【摘 要】
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本文基于营销学中品牌资产的相关理论、品牌定位理论以及整合营销传播的相关理论，运用案例分析和深度访谈的方法，来研究上汽“荣威’’品牌的定位策略和传播策略。
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本文基于营销学中品牌资产的相关理论、品牌定位理论以及整合营销传播的相关理论，运用案例分析和深度访谈的方法，来研究上汽“荣威’’品牌的定位策略和传播策略。
本文研究的目的是探讨在中国汽车业迅速发展、外资品牌全面进入、市场竞争日益激烈的环境下，中国汽车企业该如何以科学的营销策略进行品牌构建。
笔者通过对文献的研究并结合上汽“荣威”的实际案例，发现在市场竞争日益激烈，同质化现象异常严重的情况下，单纯的以低价策略以及全面进入的策略已经越来越难以取胜，必须进行科学的市场细分、确定目标市场，并且进行差异化的品牌定位和一致性的整合传播，才能真正具有竞争力，并建立起品牌优势。这对于很多中国汽车企业一味的追求低价以及“大而全”的做法，具有启示和参考作用。
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