我国已经进入建设社会主义新农村新阶段,并且我国是典型的农业大国,农民占社会人口中的绝大部分,所以首先要保障好农民的切身利益,解决好农民的医疗、人身安全、养老等保障问题,才能真正改善农民的生活质量。农村商业人身保险无疑是农村社会保障的重要补充部分。与城市商业性人身保险目前发展情况相比,农村市场有所发展但力度不足,普及农村地区人身保险符合维护社会稳定和平衡城乡保险市场的双重要求。那么如何能设计出适合农村人身保险市场的产品是一项非常重要的研究,如何能扭转当前农村人身保险发展普及缓慢这一形势也是需要更多的学者去研究。农村人身保险产品发展的良性循环对现阶段我国农村人口老龄化、完善农村社会养老保障体系具有重大现实意义。目前我国农村人身保险产品设计发展滞后于农村市场需求,农村人身保险产品必须创新才能解决农民的真实需求。基于此研究背景,本文首先阐述了农村人身保险发展背景和现状,分析农村人身保险市场的发展形势及问题。大多数农村人身保险产品由城市产品照搬过来,而现在农民的收入在稳步提高,所以现有的大部分农村人身保险产品尚不能真正满足广大农民的需求。纵观当前的人身保险产品不难发现很少有真正适合广大农村居民朋友的。本文针对以上问题,设计调查问卷。在湖北省部分农村地区采用实地考察、问卷调研方式,收集数据进行归纳分析。从充分考虑城乡差异化、农村人口特点、农村传统文化等多角度总结。提出农村人身保险产品设计的创新思路和建议,希望能设计出更人性化的农村保险产品,最终促使农村人身保险产品和市场朝着良性化方向发展。