从习近平总书记提出的“从产品到品牌的转变”,到《中国品牌故事》系列纪录片的播出,再到“中国品牌日”的设定,中国品牌的蓬勃发展势不可挡,品牌经济的发展急不可待。品牌作为国家的软实力,向世界传达中国发展的理念,是综合国力的重要体现;品牌同样也是企业综合竞争力的体现,加强自身的品牌建设,促进企业发展自身品牌经济是当前的一种趋势。在多元化经济发展以及产品同质化严重的市场情形下,蕴含着巨大的企业品牌价值,使得企业之间的竞争也因品牌上升到新的高度。尤其是对于依赖乘客对企业品牌评价的航空公司来说,品牌影响着消费者的选择,而消费者的选择也很大程度上决定着品牌的发展。近年来品牌榜单的出现更是促使着我国航空公司进入到品牌竞争的阶段,品牌价值是品牌竞争的关键。但目前,我国对于航空公司的品牌价值的评估缺乏针对性和客观性,故而本文借助Interbrand评估法并对其进行修正,以研究符合航空公司品牌价值评估的方法。最后选用行业领导者且是唯一一家可以载国旗航行的航空公司国航进行分析,全面分析航空公司品牌价值的关键影响因素,以期为该行业的品牌价值评估做出贡献。本文的研究内容主要有五个部分:第一部分为绪论,以市场实际案例为引讲述了本文的研究背景,从理论和实践方面阐述研究意义;接着从品牌的概念、航空公司品牌的现状、品牌价值和品牌价值评估方法四个方面讲述了国内外研究现状,并在此基础上确定了本文的研究思路。第二部分为航空公司品牌价值评估理论分析,在国内外学者的研究基础上,阐述本文对于品牌和品牌价值概念的认识,以及相关资产评估相关的理论基础。为给后文做基础,分析航空公司品牌价值评估的影响因素,分析评估航空公司品牌价值的过程中应当特殊关注的内容。第三部分为Interbrand评估法及模型改进,该部分首先阐述Interbrand评估法基础理论,结合第二部分中对于航空公司品牌价值评估的影响因素,进行了适用性分析。在对Interbrand评估法基本模型进行分析的过程中,结合适用性分析部分中对于模型本身需要改进的地方,以及航空公司品牌价值评估的影响因素进行改进。第四部分为Interbrand评估法在国航品牌价值评估中的应用,在前述部分的基础上,选取了国航的品牌价值作为评估对象,将改进后的Interbrand评估法模型应用其中,对国航的品牌价值进行评估,并分析结果的合理性。第五部分为结论与启示,该部分综合前述所有内容,对全文的主要结论进行总结,得出研究结论。最后结合评估过程中的关键点得出对航空公司品牌价值评估的启示。本文根据改进后的Interbrand评估法得出国航的品牌价值为272.45亿元,在与Brand Finance于2020年评估得出的国航品牌价值进行对比后,认为本文得出的结果有一定的合理性,并做出以下贡献:首先,在评估对象的选择上,本文选择了航空公司的品牌价值。在以往的研究中,对于航空公司品牌价值的研究较少,且尚未有普遍认可的评估方法。故而本文借助国际认可的英特品牌评估模型,在其考虑财务和市场因素的基础上,综合考虑了消费者因素,提高对于我国航空公司品牌价值评估的适用性,并为我国航空公司品牌价值评估提供一种新的思路。其次,本文对Interbrand评估法的指标进行了三个方面的改进:第一,本文针对英特品牌评估模型以往对沉淀收益的预测仅考虑短期财务表现的问题,使用回归分析方法对沉淀收益的进行预测以提高预测的准确性;第二,在对品牌强度进行计算的过程中,结合行业特点,在原模型的基础上添加了消费者影响因素,以更加客观合理的评估航空公司的品牌价值;第三,在对品牌强度的测算中,本文采用层次分析法结合模糊综合评价法的方式,进一步降低评价的主观性。最后,在评估方法的整体思路上,本文将收益法的思路与Interbrand评估法相结合,将预测出的未来收益进行折现从而得出品牌价值,为该方法在航空公司品牌价值评估的实务应用过程中提供参考。