论文部分内容阅读
都市报从上世纪90年代中期崛起后,以惊人的发展速度很快占领了国内报业市场的半壁江山,成为传媒产业中的重要角色,受到业内外的普遍重视。但是,在经过市场导入阶段的短暂繁荣之后,都市报也遇到了发展的“瓶颈”。《京华时报》报社社长吴海民把2005年称作都市报的拐点,提出“都市报的冬天提前来到了”。
与此同时,从2005年开始,以网络为代表的新兴媒体经过十来年的增长,呈现出爆炸式的发展。以都市报为代表的传统报业的强势地位被动摇,市场的蛋糕越来越小。除了新的传播手段带来的冲击外,都市报自身的问题也逐渐凸现:同质化竞争,可替代性的加剧,让处在同一个城市的都市报竞争异常激烈。相同的读者定位,相同的报纸版面,分割同一块发行市场,分食同一块广告蛋糕,当我们站在多媒体竞争大环境中观察这种现象,就会发现同质化竞争削弱了都市报业的整体竞争实力。
之前也有很多文章从报纸的发行,管理,品牌建设等各方面研究都市报如何突破瓶颈,提升竞争力。而本文认为,信息处理方式对于都市报至关重要,一方面,信息传播功能是都市报媒介功能最直接最充分地体现。离开了信息,都市报也就失去了存在的价值。另一方面,对于信息处理方式的研究是其他研究的基础,对信息方式的改变也是每一个报社每一位记者和编辑力所能及的。与此同时,网络媒体的信息处理方式代表着整个新媒体发展的高度,都市报想要在信息处理方式上寻找突破,网络媒体提供了一个很好的借鉴对象。
在研究网络媒体环境下的都市报过程中,作为中坚力量的北京都市报,面临的困境和寻求发展的过程很具有代表性,因此,本文以北京市场上的七份主要的都市报《北京青年报》《北京娱乐信报》《北京晨报》《京华时报》《新京报》《北京晚报》《法制晚报》为例证,采用了实证研究、文献分析和理论解析三种方法,探讨信息处理方式在都市报中三个层次的体现:头版,新闻视角和新闻策划,以及在网络媒体环境下,都市报能够做到的提升。并且希望对整个都市报业有所借鉴。