【摘 要】
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随着经济的发展,生活质量的提高,人们逐渐渴望回归自然寻觅真我,探险旅游作为一种新兴的体验式旅游发展非常迅速,受到国人广泛关注,目前已经成为许多地方相关部门规划中不可
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随着经济的发展,生活质量的提高,人们逐渐渴望回归自然寻觅真我,探险旅游作为一种新兴的体验式旅游发展非常迅速,受到国人广泛关注,目前已经成为许多地方相关部门规划中不可缺少的项目。游客感知价值、满意度和行为意向关系的探讨受到旅游消费行为学研究范畴的广泛关注。论文从理论背景和概念内涵入手,采用文献研究法、问卷调查及专家访谈、统计分析(描述性统计分析、信度效度分析、因子分析、结构方程模型分析)等方法进行基础分析,根据游客认知与行为意向关系的模型假设,构建理想模型的原始路径,以极大似然函数估计方法进行参数估计,形成模型路径,分析探险旅游者感知价值各构成维度的内在联系,以及其对满意度、行为意向的影响关系。研究结果如下:(1)探险旅游者认知与行为意向关系模型的有效性得到证实,调查数据的信度与效度得到检验。模型中所有参数的T检验值均大于1.96,P值均小于0.05,所有参数估计值都具有较高的显著性水平。(2)理想假设中有9个得到了验证,另外3个未能得到验证,模型假设大部分都得以验证。(3)功能价值与社会价值、功能价值与货币价值、货币价值与社会价值之间均存在相互正向影响,影响系数由强到弱分别为0.597、0.592、0.438;(4)货币价值、社会价值、功能价值对情感价值具有明显的积极影响,影响系数分别是0.34、0.33、0.17,情感评价受经济成本的影响最强;(5)情感价值、功能价值、社会价值对游客满意度有着明显的积极影响,影响系数分别是0.52、0.23、0.20,情感价值对探险旅游者满意度的影响最为明显;(6)情感价值、满意度、社会价值对行为意向有着明显的积极影响,影响系数分别是0.302、0.275、0.23,功能价值、货币价值对行为意向存在间接影响。
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