感冒药是普通消费者接触和使用最为广泛、频繁的药品。因这一特性导致其市场容量大、利润十分可观，同时因为进入壁垒较低，所以现存企业众多，竞争已达白热化。通过非处方药协会的调查发现，多种因素影响消费者对感冒药品的购买决策。其中，药品的包装情况、消费者的年龄、企业的促销活动、广告宣传等成为影响消费者购买决定的主要因素。这些因素与企业的品牌管理紧密相连，品牌才是消费者对这类药品识别、认同和购买的主要标准。因此，感冒药企业必须建立起品牌与消费者之间的强有力的联结，培养消费者的购买习惯。只有形成持久的品牌效应，才能保障企业在如此恶劣的市场竞争环境中规避风险、并获得长期的利益。　　针对以上情况，本文将研究重点放在了感冒药的品牌管理领域。文章首先强调研究感冒药品牌管理的必要性和重要性。然后对品牌及品牌管理相关的理论体系进行了研究和综述。回顾品牌管理发展简史的同时，将不同专家、学者关于“品牌资产管理”的要素模型进行了总结、分析和对比。为后文发现和找出感冒药品牌管理的相关要素奠定了理论基础。之后，介绍了我国感冒药市场的容量、特点、消费特征、竞争情况以及发展趋势。并简要分析了我国感冒药品牌管理现存的一些问题。最后在发掘感冒药市场与品牌管理相关因素的基础上，根据品牌管理要素的理论体系和感冒药市场的特点，构建了感冒药品牌管理的要素框架。以这些要素为出发点和着力点，又提出了一些品牌管理工作的具体实施策略建议，并枚举了一些小案例作为佐证。　　感冒药的品牌管理首先要做的是消费者需求分析和品牌定位，在准确定位的基础上，建立与之匹配的营销组合策略。在保证产品和价格能够充分满足细分市场消费需求的同时，采取整合营销的传播手段提升品牌知名度，帮助消费者建立起购买兴趣，并加强终端建设，通过合理的店面陈设和店员的推销真正让消费者忽略其他同质竞争产品，做出最终购买决定。　　于此同时，在今天社会消费者对药品企业品牌的认知度和认知质量与企业的社会形象息息相关。药品企业因其自身的特殊性，更应该在获取利润的同时注重企业社会责任的履行。所以药品企业的商业伦理性也是其品牌管理要素的重要构成之一，不容忽略。　　文章的最后对论文进行了总结，并提出了许多本文的不足之处。希望今后能够继续研究这个课题，完善感冒药品的品牌管理要素体系，并通过进一步的调研完成对研究成果的相应数据支持。