随着传播的去中心化、信息的自由流动,以传统媒体为中心的大众传播模式,变为一种以人际传播为核心、混合组织传播和群体传播的传播新生态。由此,传统媒体的权威日渐消解,新的舆论生态正在形成,主流话语危机隐现。生态之变使传统媒体面临巨大的生存与传播危机,二次销售商业模式分崩离析,媒体属性遭新媒体架空;受众的流失导致议程设置与舆论引导能力弱化,新媒体事件的频发改变了舆论生成机制,反智主义的蔓延更是雪上加霜;对外传播中观念的落后、组织机制的僵化弊病犹在,传播智慧的缺乏和应对舆情危机时的被动,尤其是缺乏主动的议程设置,使得国家话语危局不断。传统媒体的话语权,已然旁落他处,官方话语和国家传播也因此陷入困局。但是,尽管传统媒体话语危机空前,但危机中却蕴含着不少机遇:二次销售模式在新的传播生态下并未完全失效;在当前鱼龙混杂的传播生态中比以往任何时候,都迫切的需要一个代表公共利益的声音存在。新型主流媒体的提出更是提供了一个重构主流话语体系,重夺主流话语权的绝佳契机。综合来看,新的话语体系必须具备公共性、独立性、公信力和融合媒体属性。新的主流话语体系的构建,首先要优化顶层设计,为话语的创新与重构提供支撑,包括制度层面的创新、资本的保障和采取多元化的经营方式;其次,呼唤新闻专业主义的回归,以内容重塑主流话语;再次,升级融合思路,再造“逻辑”、布局“连接”、重建“生态”体系。