【摘 要】
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伴随着科学技术的不断发展,商业广告无处不在,已经成为我们生活中不可或缺的一部分。我们看到的商业广告也越来越呈现出多模态性,因此对商业广告的多模态解读显得尤为重要。
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伴随着科学技术的不断发展,商业广告无处不在,已经成为我们生活中不可或缺的一部分。我们看到的商业广告也越来越呈现出多模态性,因此对商业广告的多模态解读显得尤为重要。本文提出多模态视角下的商业广告话语分析,以系统功能语言学为理论基础、视觉功能语法为依托,运用语料分析的定性研究法、归纳总结法等来检验多模态话语分析在商业广告中的适用性,目的在于探究商业广告多模态话语分析的新途径和方法,以及商业广告话语中的语言和图像等多种模态是如何构建意义实现社会功能和交际目的的,从而提高消费者对商业广告的鉴赏能力,正确引导消费者的消费行为,推动商业广告行业的正向发展,并为今后的相关多模态话语分析研究提供启示。
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