文化丰富了农村的生活,不仅是当代农民的期盼,也是社会主义新农村建设的具体要求之一。当前,随着经济与社会不断发展,经济能力的改善,农民不再局限于温饱问题,开始对精神文化方面有了更多的追求。目前,政府和许多学者都十分关注新农村文化建设。本文分析了农民对文化生活的需求意愿及影响因素,提出针对性措施,为政府制定相关政策提供参考。白沙镇是福建省一个典型的农业乡镇,文化资源丰富,历史底蕴深厚。基于此,本文以福建省闽侯县白沙镇为例,在调查分析白沙镇农村文化生活优势和不足的基础上,分析其原因,并且提出对策。本文在对农村文化生活需求意愿及影响因素进行理论分析的基础上,通过文献分析和专家访谈,建立需求意愿指标集,具体包括:下乡文艺演出、海西乡村图书馆、开展花会灯会庙会、农家书屋、农民文艺活动、体育竞赛、乡镇文化站、文化活动设施、老年活动中心、农民科学教育培训、助学工程、劳动技能比赛等,并且应用因子分析方法提取了 3个公共影响因子:群众性文体活动需求意愿、公共文化设施需求意愿和公共服务活动需求意愿。然后,以3个公共影响因子作为因变量,分别应用Logistic分析农村文化生活需求意愿的影响因素,得出个体特征、公共参与观念、生活观念和养老婚丧观念显著影响了农民对农村文化生活的需求意愿。在此基础上,提出以下对策:尊重农民需求意愿,强化农村文化的供给;积极引导,转变农民思想文化观念;合理分类,适应多层次人群的文化需求;立体构建,加强农村文化队伍建设;各部门合力,建立健全相关管理机制,为白沙镇农村文化发展决策提供参考。