为了占领更多的细分市场和增加品牌资产,越来越多的休闲服装企业开始实施品牌延伸战略。虽然品牌延伸可以为企业带来诸多收益,但也存在一定的风险,在实践中休闲服装品牌延伸失败的列子更是数不胜数。针对休闲服装行业构建品牌延伸效果评价指标体系,对降低休闲服装品牌延伸的风险,提高品牌延伸的成功率有着重要的意义。　　 本文在理论研究的基础上,结合休闲服装的特点和品牌延伸案例的分析,认为影响休闲服装品牌延伸效果的关键因素包括核心品牌因素、消费者因素、市场环境因素、延伸产品因素四个方面。通过对这些影响因素的进一步分解,初步构建评价指标体系,然后根据消费者问卷调查的结果,对初步构建的评价指标体系进行修正,得出休闲服装品牌延伸效果评价指标体系。最后运用层次分析法并根据专家的评分确定评价指标体系中各个指标的权重。　　 最后以JACK&JONES和美特斯邦威两个休闲服装品牌为研究对象,以在校大学生为调查对象,结合休闲服装品牌延伸效果评价指标体系进行实证研究,并对研究结果进行对比分析,从操作层面上验证了此评价指标体系的实用性。希望在以后的实践中,能够为休闲服装企业制定品牌延伸的相关战略提供一定的参考。