【摘 要】
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港中旅(珠海)海洋温泉度假区成立于2002 年,是隶属于香港中旅国际投资有限公司的独资子公司。公司的主要经营项目是开发和利用珠海特有的海洋温泉资源,并将其规模化和产业化,
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港中旅(珠海)海洋温泉度假区成立于2002 年,是隶属于香港中旅国际投资有限公司的独资子公司。公司的主要经营项目是开发和利用珠海特有的海洋温泉资源,并将其规模化和产业化,把珠海温泉开发建设成一个集休闲、娱乐、康体及商务为一体的综合性旅游项目。本文通过对港中旅(珠海)海洋温泉有限公司所拥有的资源、所处的外部环境、目标消费者的消费行为、现代海洋温泉度假的发展趋势等进行的研究和分析。希望为公司在营销战略定位和营销策略实施上提供有利的支持。通过对港中旅(珠海)海洋温泉有限公司的市场营销策略的研究,进一步挖掘海洋温泉休闲度假旅游的营销潜力,推动海洋温泉休闲度假旅游的市场认知,提高港中旅(珠海)海洋温泉度假区市场营销策略的针对性。提升港中旅(珠海)海洋温泉度假区的市场营销活动意识,适应我国加入WTO 和世界经济一体化的环境变化,对探索新的旅游市场营销活动方式,起一点建设性的作用。
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