开封的叫卖是开封底层劳动人民的生活场景与商业场景中出现的自发吟唱,作为最能反映普通居民生活和最具代表的声音景观,其穿越不同的媒介和场景之中,体现了开封人民群众的精神面貌和经济社会的发展。特别是开封的叫卖已经成为开封的非物质文化遗产,从生活式叫卖向文学、舞台、曲艺、比赛和表演领域发展,用情景化的再现式表演和媒介化的重构,展现出开封社会变迁中底层劳动人民与现代化文明发展之间的联系。通过田野调查、问卷调查、深度访谈等方法,将叫卖作为开封形象建构的一部分,对开封的叫卖展开研究。作为“宋文化”的发源地,开封高度重视城市文化的对外传播,而叫卖文化对开封城市形象的建构具有推动作用。重点解析当下的开封叫卖与城市形象之间的关系,分析了开封叫卖的兴起历史和现如今的传播现状,叫卖的传播主体、传播工具、媒介载体和传播内容的变迁对开封形象的建构产生影响。紧接着分析了相关部门和媒体如何利用叫卖建构和传播城市形象,作为固定且深入生活的声音媒介,开封叫卖逐渐被赋予了其他属性,成为具有怀旧情怀的景观,成为文人笔下的素材,成为城市的文化展演和文化比赛,但是无论如何转变,叫卖一直在底层百姓中发挥着不可替代的作用。通过对建构方式的分析,得出叫卖背后展现的开封夜市繁荣、武侠城市、重视传统文化和充满人情味的城市形象,叫卖塑造了城市名片,打造了文化软实力,引发了居民对于历史的审视。同时指出叫卖在建构城市形象中出现的一些问题,比如内容单调、成为城市噪音和文化感知不强,并针对这些问题就叫卖文化之类的非遗文化如何提高城市形象和促进城市文化发展提出建议。开封的叫卖经过层层变迁发展,已经成为了一种民俗文化活动,对开封城市形象的塑造和传播具有推动作用,希望通过对开封叫卖的分析和研究,得出其背后的开封城市形象,并助力城市文化的传播。