在石狮市众多服装生产和销售企业中,帝牌男装是其中较为知名的品牌。但是,在激烈的市场竞争中由于品牌优势不明显,帝牌男装的发展一度遭遇发展瓶颈,其高端化发展一直难以突破。在此背景下,本文借助文献分析法、案例分析法、归纳演绎法等方法,对帝牌男装品牌发展战略设计与实施的环境、必要性,以及实施的措施与保障体系进行了探讨。本文研究如下:首先,从整体上来看我国国内政策对服装企业的帝牌男装品牌发展战略与实施具有促进作用,国内发展的政治环境优越;宏观经济的稳定持续发展为帝牌男装品牌发展战略的制定提供了优越的经济环境;我国不断增加的人口为帝牌男装的品牌扩展业务提供了广阔的前景;当前原材料技术的发展,为帝牌公司的原材料获取创造了新的条件,新合成材料的出现使得服饰产品的原材料获取路径发生了较大变化。其次,通过对产业竞争环境进行分析可知:少量高流量渠道,帝牌公司的议价能力较弱;常规流量渠道,帝牌公司的议价能力较强;帝牌男装的产品在进行品牌化发展的过程中,其品牌形象面临着较大的中间渠道商讨价还价压力;从潜在竞争者进入能力的角度来看,帝牌男装在进行品牌发展战略制定与实施时需要面对的潜在竞争者较多;潜在替代品的替代能力较强。再次,当前帝牌男装品牌发展战略的优势与劣势表现为:从企业竞争优势的角度看,帝牌男装经过了近些年的高速发展,已经形成了一定的规模效益,在男装市场具有较强的竞争和发展优势,尤其近几年来,积极拓宽国际市场,出口增长较快,主要表现在产品的研发设计、品牌建设和供应链管理等方面;然而,随着社会发展,帝牌集团管理主要是以低或中低技术密集的产业和产品为主,更加倾向于初级和一般生产要求,缺乏核心竞争力。机遇与威胁为:凭借优越的地理优势,在改革开放初期,大批的华侨回乡投资,带来了大量资金和先进的技术;近年来电商对服装行业的冲击,优化了产业链的中间环节,也改变了人们对服装行业的消费习惯。最后,帝牌男装品牌发展战略的实施措施包括:加强产品研发设计为品牌发展提供基础,提高服务水平塑造优质品牌形象,开展基于互联网+的牌形象宣传,通过完善企业文化来丰富品牌内涵,转变思维借助新媒体平台进行品牌推广。帝牌男装品牌发展战略的实施保障措施包括:组织保障,人才保障,资金保障。