邮政金融类板块是邮政三大服务板块之一,在邮政业务中占据的重要的地位。邮政在国内具有悠久的历史,其品牌建设深入人心,在市场中占据重要的位置。伴随着2007年中国邮政储蓄银行的成立,邮政金融板块的拓展也提上日程,逐渐拓展新的金融业务。但是由于长期以来对邮政金融板块重视度不足,加上邮政品牌建设不够,邮政金融的市场竞争力相对较弱。如何提升邮政金融业务的品牌竞争力,是邮政业务未来发展所需要重点建设的内容。本文以ZZ邮政金融类板块品牌建设为例,深入分析其品牌建设的现状及存在的问题,综合运用文献分析法、系统分析法、比较法分析法、PEST、SWOT分析法分析该品牌邮政金融类板块建设的基本情况,在此基础上提出ZZ邮政金融类品牌管理的策略。为研究该主题,本文主要从如下六个部分展开:第一部分为绪论,该部分主要对本研究的背景、目的、意义、基本内容以及创新点进行交代,重点介绍本研究的基本方法,从而为后文的展开提供素材。第二部分为品牌与品牌管理理论概述,对本研究涉及到的基本概念进行了说明,重点解读品牌管理的基本理论。第三部分是ZZ邮政金融类板块面临的竞争格局分析,分析ZZ邮政的发展历史、主要业务等基本内容,综合运用PEST与SWOT分析法对ZZ邮政金融类板块的现状进行分析。第四部分是ZZ邮政金融类板块品牌管理现状及存在的问题,先是对ZZ邮政金融类板块的管理状况进行了说明,指出目前ZZ邮政金融类板块存在品牌意识淡薄、缺乏品牌整合、品牌管理落后、品牌宣传不到位等问题。第五部分是ZZ邮政金融类板块品牌管理提升策略,针对上述问题,分别从品牌定位、品牌推广与品牌维护三个层次提出相对应的解决策略,从而为ZZ邮政金融类板块品牌管理的优化提供有效指导。第六部分主要对本文的研究结果进行说明,指出本研究的不足以及后续的研究方向。经过系统的研究,发现ZZ邮政有着较好的市场基础,金融类板块的拓展也具有较大的潜力,但ZZ邮政金融类板块的维护和推广仍然存在较多的问题。为此,应当明确ZZ邮政的市场定位,做好基本的市场铺垫,走服务普遍化的道路;做好品牌推广工作,综合运用广告、营销等策略,积极推广ZZ邮政公司金融类产品;最后,做好品牌维护工作,加强品牌管理的效果。