网络直播以强社交性、强现场感、高碎片化的优势在2016年迎来井喷式增长,映客直播平台作为其中一员短时间内用户数量也迅速增加,并一度跃居纯直播类APP榜首,其发展遵循创新扩散的特点。直播时代的新需求促使映客直播诞生;极简风格、极易理解的新理念促其发展;三连麦技术、打赏分成模式助力其商业化,社交分享、文化铺垫加速扩散与采纳;目前正与社会体系博弈,结果未定。以一二线高端人群为先驱者,草根主播、网红等为早期采用者,清纯学生为早期大众,映客早期加速扩散。基于传统传播网络,映客直播形成了以“非中心化”扩散系统为主、族群效应和弱连接优势效应为纽带的扩散网络。但由于盈利模式、同质产品、监管力度等导致内外环境变化,用户边际量下降。因此本研究以创新扩散理论为基础,结合传播过程的5W模式总结映客发展的影响因素并构建研究模型。采用方便抽样法,利用李克特五级量表对辽宁省大学生进行问卷调查,通过回归分析发现传播内容对大学生采纳与扩散映客的行为有显著影响。可见,虽然技术加速变迁,但内容至上始终是不变法则。以映客为代表的直播平台应转变内容生产理念,并从内容供给、内容监管、内容创新三方面打造极致内容,谋求发展。