广西沽里语茵投资有限公司是广西一家集山油茶种植、科研、生产加工、销售于一体,拥有自主品牌的私营企业。沽里语茵目前员工(包括生产工人)上50人,其中销售人员,办公室人员10人。公司以山茶油生产及销售为主,兼顾其他衍生品的销售。公司从2006年成立以来,山茶油的销量节节升高。随着公司经营业绩的节节攀升、规模的发展壮大、竞争压力的不断增加,一些问题也逐渐凸显,如公司在行业中处于什么样的位置?下一步的发展思路应该是什么?在应对日益激烈的竞争环境下,公司将采取什么样的竞争战略、价格战略、差异化战略?环境是否有利于公司实现进一步发展?公司的产品结构是否合理?公司的管理模式是否需要调整?在山茶油的国家生产标准没有一个明确规范的规定环境下,特别是面对已经有一定成熟市场的山茶油品牌竞争下,做为品牌知名度不高的私营企业将以什么样的发展战略走自己的竞争之路,将是摆在管理者面前的一个重要的问题。本文的作者在对沽里语茵公司经营管理的实践过程中,通过对山茶油市场的深入调查及研究,并结合沽里语茵公司自身的特点及优势,同时运用企业战略管理方面的知识,为山茶油的发展制定了详细科学的经营战略,从而使沽里语茵在竞争激烈的山茶油市场,能够保持迅猛的发展势头。同时,本文通过对广西沽里语音投资有限公司的发展战略研究,对目前市场上的山茶油企业的经营发展战略也提供了一些参考,对于我国山茶油企业的经营发展,具有普遍的意义。从另一角度看,民营企业特别是像广西沽里语茵投资有限公司这类在广西的中小企业在现实的环境中承受着生存压力和对未来不确定性的恐惧,这一研究也丰富了关于民营中小企业发展战略的内容。